ПРО ЗАПРЕЩЕННЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И ПОЧЕМУ МНЕ НЕ ЖАЛЬ НА ЭТОТ СЧЕТ
Обещала сделать "разбор" по этой теме. Выполняю.
Кто еще здесь помнит такие слова как "массфолловинг", "масслайкинг"?
Когда то это было успешным способом продвижения своего аккаунта: отлайкать потенциальную аудиторию до потери пульса, набрать красивую циферку в подписчиках и стать "презентабельным" для потенциального зрителя/читателя/покупателя. Но так было до того момента, как лента новостей не стала очень умной. "Кто первый встал того и тапки" - перестало работать. Нужно было доказать, что именно тебе нужны тапки, ты их достоин, а если не достоин, то можешь купить себе время на потоптаться в них. Все это ожидаемо, логично и оправдано эффективностью этого самого алгоритма. Серьезно. Так и есть.
А теперь посмотрим на это со всех сторон:
1. Сторона простого пользователя/покупателя. Ващще красотень. Функционал растет, количество кнопочек и настроек просит отдельной пояснительной бригады. Под носик попадает то, что "самое то!". Благодаря сторисам и рилсам мы стали больше проводить времени в "залипоне". Замечали, да? Я и по себе говорю.
2. Сторона создающего товар/контент. И здесь начинается самое вкусное. Одно из основных свойств алгоритма - выбирать то, что понравится простому пользователю и поможет ему провести в приложении как можно больше времени / совершить покупку. И логика в том, что твой контент покажут заинтересованным и еще не подписанным пользователям, напрямую зависит от того насколько интересен этот же контент для твоих же собственных подписчиков. Объясняю. Если у мадам 150К подписчиков и лишь 10-20% являются зрителями, а из них 5-10% активничают (лайкают, комментируют), то вывод публикаций в зону потенциальных подписчиков/покупателей будет настолько мал, что можно начинать рвать на себе волосы или топать ножками в рекламный кабинет за платным продвижением. И это даже касается тех, кто не залайкивал и не накручивал себе аудиторию. Еще вернуть к этой теме.
3. Сторона заказывающая этот контент. Рекламодаааааатели) Про работу с блогерами создали не один мануал из серии "Как не лохануться" и сторонние сервисы активности аудитории того же самого блогера. Где в ретроспективе отслеживаются показатели статистики аккаунта, а также показатели его целевой аудитории. Крайне любопытная была программулина. Тоже, есессенно, платная. Надо еще отдать должное блогерам за разработку бюджетных способов поднятия охвата. С честностью, этикой, здравым смыслом эти способы не взаимодействуют, если чо. Но эффективны будут всегда, пока в нас самих горит огонек любопытства сунуть нос в замочную скважину и понаблюдать чужой скандал. Сами себя спросите какая из новостей интереснее: открытие новых точек для раздельного сбора вторсырья или публичный понос Олега Тинькова? Угу. Ответ знаю.
4. Сторона площадки, на которой происходит все это действо. Можно, конечно, сказать что эти ребята обмазаны шоколадом. Толстым слоем. Ну, да. Вот только потеют они под этим слоем кондитерки как в баньке: конкуренция других соцсетей, разработка и поддержка функционала: маркетплэйс чего только стоит, выкатить рилз (аналог ТикТока), постоянно дорабатывать алгоритм и делать настройки рекламного кабинета похожим на кабину Boeing 737. По моему личному опыту и наблюдениям, на попытках понять как правильно настраивать этот рекламный кабинет, соцсеть сделала неплохое такое состояние финансового благополучия. Ибо суровые компании для таких целей держат макетинговый штаб. Серьезные и адекватные нанимают хороших специалистов из вне. Развивающися компании экономят на всем и ловят финансовую карму среди инфо-цыган. А совсем мелкие блохи бизнеса читают статьи по маркетингу и пытаются методом тыка поднять этот самый Boeing в воздух. Ога.
Теперь про Зайцев и Ко. Свой свадебно-швейный эквивалент бизнеса я могла распространять лишь на территорию длины своих рук и ног, то есть на территории РФ, с ограниченной геолокацией потенциальной аудитории. Впрочем, как и многие другие. Вот только все лепили иностранные хештеги и гнались за красивой цифрой подписчиков. Такова была формула успеха. Пока не пришел алгоритм, отрицание новой реальности, торг, депрессия и принятие. Принятие того факта, что даже если ты не крутил подписчиков, у тебя все равно больше 50% мертвой аудитории и для алгоритма ты тоже мертв. Чистить аудиторию - это смерть после смерти. Отток аудитории тоже плохо воспринимается алгоритмом. Да и попробуй-ка даже тысячную аудиторию отчистить. При пользовании сторонних сервисов в 19м или 20м году (уже точно и не помню) аккаунт блокировали.
Выходов из ситуевины всего три штуки: сидеть и годами отчищать, оживлять свой профиль для алгоритма, создать новый, платить за продвижение. Столько сил и стараний против того факта, что клиенты на мои услуги приходили с других сервисов и сетей. М?
Окончательную точку в решении не продвигаться и не вкладывать силы в эту соцсеть стала политика Инстаграма*(запрещена в РФ) в продвижении нового функционала на пользователей России. Мы стояли последними в очередь на маркетплэйс, и рилз с музыкой. Там еще были какие то выкидоны по хештегам, лайкам, аудитории - всего не помню. Главное, что уже тогда мысль о том, что в один прекрасный момент Инстаграма*(запрещена в РФ) может не быть - стала вполне вероятной. И возник вопрос. А если не будет, то куда? Туда, где рекламный бюджет российских компаний будет реализовываться на территории РФ. Что логично для интересов государства, его экономики, безопасности. Китай и Иран откучковали свой интернет, работают и не ноют.
Это вот вам мои рассуждения с табуретки под названием "Сторона, создающая контент/услугу". И так как я не маркетолог, не экономист и даже не вирусолог, а дизайнер/портной/преподаватель, мне хотелось бы на своей табуреточке сидеть комфортно. Два года было не комфортно. Совсем. По этой причине не было заячьих историй и иллюстраций.
Сейчас стало еще более некомфортно, но стало проще: нет возможности распыляться во все стороны.
Работаем дальше🐰
Есть у меня тут, в заячьей группе, самая первая публикация от 25го декабря 2020 года. Там, как раз, мысли о тех событиях, которые сейчас произошли. Накаркала, получается)
https://vk.com/mrmrcarrot?w=wall-201352816_2
* экстремистская организация запрещеная на территории РФ
#социальныесети #маркетинг #продвижение #мысли #блог #добрыезайцы
